新媒体背景下行业报运营机制的创新

　　行业报作为行业主流媒体，在行业细分领域中，在权威性、影响力、传播能力方面仍然保持优势。为此，行业报社要利用自身优势资源，转变运营理念，创新运营机制，实现资本运作和转企改制等体制机制上的改革创新。

　　监测数据显示，2015年全国各类报纸的零售总量相比2014年下降了47%，财经类报纸降幅最低，也下降了7.3%。报纸的阅读率从2011年的65.7%下降到2015年的38.4%，4年共下滑了41.6%，近乎“腰斩”，这在一定程度上反映了报纸媒介吸引力的下降。报纸作为媒介形态的重要价值在于它相对于电视、电影、PC端而言，它是移动媒介。而随着移动互联网的兴起、微信以及新闻客户端的出现，信息的个性化满足已经成为新媒体时代媒介的主要特征，因此如果仅仅从传输渠道角度，报纸被抛弃已经非常符合逻辑。

　　广告额一直是报纸媒体机构营业收入的主要来源，最能体现报业经营状况。从全国报业整体情况看，报业危局无须讳言。公开的数据资料显示，2012年以来，报纸广告连年大幅下滑，业界称之为“断崖式下滑”。2015年与2011年相比，累计降幅已高达55%。进入2016年，情况也不容乐观，2016年上半年的报纸广告同比下降41.4%，广告资源量同比下滑了40%。房地产、汽车产业不景气，是导致广告整体下滑的核心，同时，电商经济的兴起与实体商业的低迷也加重了报纸广告的下降幅度。

　　行业报是以报道行业方针政策和传递行业信息为宗旨,以行业事件为主要报道内容，以行业读者为受众对象,为行业发展提供服务的专业类报纸。

　　行业报作为传统媒体，正面临着新媒体的强烈冲击。但是，在行业细分和专业领域，行业报社依然拥有丰厚资源，占据着独特优势。

　　近来，特别值得关注的现象是，在社会各界广泛唱衰传统报纸行业的同时，某种程度上，报刊的受众规模反倒比原来大了，通过微信公众号、微博、APP等数字终端看“报纸杂志”的人比原来更多。这部分受众规模相加甚至已经超过了传统的纸质媒体。

　　数据显示，2015年全国各级新闻门户网站中40%以上的新闻内容来自报纸。全国主流报纸新闻在2015年内被门户网站转载新闻达到319万篇。微信公众号方面，394份主流报纸每个月在微信公众平台产生10万篇以上的新闻推送量。传统报纸借助互联网技术，实现了越来越显著的领域传播和内容渗透。

　　以中国石油和化工领域为例，据调查，2016年农资导报微信公众号累计阅读数超过655万人次，中国化工报微信公众号累计阅读数超过155万人次，其新闻信息产品的影响力、内容转载率相当可观。普通受众可能不太关注所看到的新闻、信息内容来源是不是中国化工报，但中国化工报社必定是主要的新闻、信息源，其行业影响力、号召力至少目前还被行业内外广泛认可。

　　与此相关联，中国化工报用现代信息传输手段解决发行手段单一问题，从报社层面组织策划与实施有行业影响力的重大活动，总体上提升报纸影响力和行业号召力。如产业调研、杜邦培训、科普联盟、“向社会讲好化工故事”、十大新闻等项目以及大客户个性化增值服务，利用行业优势，不仅收入增量十分明显，而且为石油和化工行业的持续健康稳定发展营造了良好的舆论氛围。中国化工报、农资导报、中化新网等平台刊发的内容被新华社、中央人民广播电台等主流媒体转载和转播。国家发展改革委员会、工信部、农业部、环保部等多部门在处理石油和化工产业重大问题时重视并参考报社发布的信息。

　　因此，在各行业领域中，在众多的专业细分市场上，在权威性、影响力、传播能力方面，行业报媒体平台仍然保持着自身优势，面临丰厚的市场机会和发展机遇。

　　从全国报业总体运营情况看，传统主流媒体的主营业务收入在下滑，其运作的新媒体还无法带来影响全局的收入增量，需要解决诸多问题，转型升级面临多重挑战。

　　首先，解决纸质媒体有资源缺手段、新媒体有手段缺资源的问题。如何通过采用多种传媒手段在全产业实现产品链价值提升，是行业报发展的基础。其次，解决市场开发和服务行业、服务企业的能力提升问题。从市场调研情况看，企业有需要、客户有需求，市场空间之大超乎想象。但是，各报社在服务行业、服务企业的能力方面还有相当大的空间需要提升。因此，在提升报社市场开拓和服务行业的能力、调整运营策略方面，面临着现实挑战。再次，解决报社事业发展面临的资金瓶颈问题。报社事业要发展就必须上新项目，上项目就必须有必要的投入。但从目前报社现实情况看，只靠报社保本微利的收益投入至少在短期之内并不现实。因此，资本运作是报社未来发展必须借力的杠杆。最后，解决体制机制问题。转企改制将在体制机制上推动行业报进一步解放生产力，目前报社的转企改制是解决体制机制问题的重要契机。

　　行业报要以提出业务转型升级为目标，明晰报社作为新闻媒体和文化创意企业的运营思路。既坚持按新闻规律办社，也必须按文化创意企业的市场规律运营。行业报社要由单一的产业新闻资讯平台升级为全产业全产品链新闻咨询平台及全产业全产品链解决方案服务商。

　　行业报不能依靠单一的纸媒体传播，必须建设多媒体平台，包括报纸、期刊、门户网站、微信微博等立体化传媒手段，“前端采集一体、终端发布多元、传播及时全面”，形成崭新运作模式。通过建设多媒体平台，重视客户增值服务、大客户订制化服务等，全媒体平台线上线下密切配合与广泛推广，行业报的传播能力和综合影响力将得到有效提升。

　　行业报要统筹协调多媒体平台力量，整合资源，加大项目制推进力度，建立一批典型、具有方向性的运营项目，比如产业调研、科普联盟、企业家沙龙、十大新闻、新媒体开发等。项目的有效实施，既是报社作为负责任媒体的社会担当，也是对报社行业及社会影响力的有效提升，可以实现报社媒体平台社会效益与经济效益的双赢。

　　行业报要发挥作为行业主流媒体的优势，强化产业调研。不断强化多媒体平台在行业的影响力，适时、有效地推出一批有深度、有影响的典型报道和事件报道，同时结合细分产业形势开展一系列主题活动。比如，中国化工报社曾进行了染料、保险粉、煤焦油、生物刺激素、中微量元素肥、水融肥、农资电商等产业调研，开展了智能制造与两化融合、产业转移与投资战略、地炼企业转型升级、保险粉产业可持续发展等“企业家沙龙”活动，均收到了预期效果。其中染料行业调研结果得到国家相关部委以及党和国家领导人的高度重视。

　　行业报要围绕行业中心工作和行业大事，努力发出行业主流声音，把牢行业新闻舆论制高点，引领行业健康、可持续发展。其重点工作包括：在继续去产能中加快行业结构调整和优化；在创新驱动战略落实中加快培育战略性新兴产业；在实施绿色发展战略中扎实推进重点行动计划；在推进“一带一路”战略中提升行业“走出去”和对外开放水平；在坚持稳中求进总基调中扎实提高经济运行质量和效益；在深化协会改革中提升行业管理和服务水平。

　　国务院在《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》和《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定》两个文件中指出：党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒经营部分剥离转制为企业，在确保国家绝对控股的前提下，允许吸收社会资本；国家新闻出版广电总局关于印发《关于贯彻落实〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的实施细则》的通知则打破了传媒投资只允许国有资本进入的限制，认同“各类资本”都可以参与传媒经营，拓宽了传媒投融资渠道。行业报社作为转制企业，应该充分运用国家政策，把资本运作列入议事日程，集纳更多社会资本参与报社的业务发展。

　　从发展规划考虑，未来的行业报发展，要做好互联网+的多媒体平台建设和资本动作。

　　在互联网+方面，一是重点解决纸媒发行量萎缩导致的报社影响力下降问题，应在报社层面加强组织策划与实施有行业影响力的重大活动，从总体上提升报社影响力和行业号召力；二是通过采用多种传媒手段解决版面局限问题，重点在细分产业垂直领域做加法，增强报社与产业的黏性，在全产业产品链实现价值提升；三是解决为客户服务升级问题，在满足客户内在需求中提高报社运营效率，要特别关注报社与读者、与客户、与产业的互动，特别是要通过互动解决客户订制化服务需求问题。在资本运作方面，要解决事业发展面临的资金瓶颈和体制机制问题，探索按照文化创意企业市场规律运营的有效途径，实现资本运作和转企改制等体制机制上的改革创新，为报社可持续发展提供强有力支撑。

　　①温继武：《行业报媒体融合的路子怎么走》，《中国报业》2015年第3期。

　　②刘毅：《中国报业：在转型与回归中变革发展》，《编辑之友》2015年第10期。

　　行业报作为行业主流媒体，在行业细分领域中，在权威性、影响力、传播能力方面仍然保持优势。为此，行业报社要利用自身优势资源，转变运营理念，创新运营机制，实现资本运作和转企改制等体制机制上的改革创新。

　　监测数据显示，2015年全国各类报纸的零售总量相比2014年下降了47%，财经类报纸降幅最低，也下降了7.3%。报纸的阅读率从2011年的65.7%下降到2015年的38.4%，4年共下滑了41.6%，近乎“腰斩”，这在一定程度上反映了报纸媒介吸引力的下降。报纸作为媒介形态的重要价值在于它相对于电视、电影、PC端而言，它是移动媒介。而随着移动互联网的兴起、微信以及新闻客户端的出现，信息的个性化满足已经成为新媒体时代媒介的主要特征，因此如果仅仅从传输渠道角度，报纸被抛弃已经非常符合逻辑。

　　广告额一直是报纸媒体机构营业收入的主要来源，最能体现报业经营状况。从全国报业整体情况看，报业危局无须讳言。公开的数据资料显示，2012年以来，报纸广告连年大幅下滑，业界称之为“断崖式下滑”。2015年与2011年相比，累计降幅已高达55%。进入2016年，情况也不容乐观，2016年上半年的报纸广告同比下降41.4%，广告资源量同比下滑了40%。房地产、汽车产业不景气，是导致广告整体下滑的核心，同时，电商经济的兴起与实体商业的低迷也加重了报纸广告的下降幅度。

　　行业报是以报道行业方针政策和传递行业信息为宗旨,以行业事件为主要报道内容，以行业读者为受众对象,为行业发展提供服务的专业类报纸。

　　行业报作为传统媒体，正面临着新媒体的强烈冲击。但是，在行业细分和专业领域，行业报社依然拥有丰厚资源，占据着独特优势。

　　近来，特别值得关注的现象是，在社会各界广泛唱衰传统报纸行业的同时，某种程度上，报刊的受众规模反倒比原来大了，通过微信公众号、微博、APP等数字终端看“报纸杂志”的人比原来更多。这部分受众规模相加甚至已经超过了传统的纸质媒体。

　　数据显示，2015年全国各级新闻门户网站中40%以上的新闻内容来自报纸。全国主流报纸新闻在2015年内被门户网站转载新闻达到319万篇。微信公众号方面，394份主流报纸每个月在微信公众平台产生10万篇以上的新闻推送量。传统报纸借助互联网技术，实现了越来越显著的领域传播和内容渗透。

　　以中国石油和化工领域为例，据调查，2016年农资导报微信公众号累计阅读数超过655万人次，中国化工报微信公众号累计阅读数超过155万人次，其新闻信息产品的影响力、内容转载率相当可观。普通受众可能不太关注所看到的新闻、信息内容来源是不是中国化工报，但中国化工报社必定是主要的新闻、信息源，其行业影响力、号召力至少目前还被行业内外广泛认可。

　　与此相关联，中国化工报用现代信息传输手段解决发行手段单一问题，从报社层面组织策划与实施有行业影响力的重大活动，总体上提升报纸影响力和行业号召力。如产业调研、杜邦培训、科普联盟、“向社会讲好化工故事”、十大新闻等项目以及大客户个性化增值服务，利用行业优势，不仅收入增量十分明显，而且为石油和化工行业的持续健康稳定发展营造了良好的舆论氛围。中国化工报、农资导报、中化新网等平台刊发的内容被新华社、中央人民广播电台等主流媒体转载和转播。国家发展改革委员会、工信部、农业部、环保部等多部门在处理石油和化工产业重大问题时重视并参考报社发布的信息。

　　因此，在各行业领域中，在众多的专业细分市场上，在权威性、影响力、传播能力方面，行业报媒体平台仍然保持着自身优势，面临丰厚的市场机会和发展机遇。

　　从全国报业总体运营情况看，传统主流媒体的主营业务收入在下滑，其运作的新媒体还无法带来影响全局的收入增量，需要解决诸多问题，转型升级面临多重挑战。

　　首先，解决纸质媒体有资源缺手段、新媒体有手段缺资源的问题。如何通过采用多种传媒手段在全产业实现产品链价值提升，是行业报发展的基础。其次，解决市场开发和服务行业、服务企业的能力提升问题。从市场调研情况看，企业有需要、客户有需求，市场空间之大超乎想象。但是，各报社在服务行业、服务企业的能力方面还有相当大的空间需要提升。因此，在提升报社市场开拓和服务行业的能力、调整运营策略方面，面临着现实挑战。再次，解决报社事业发展面临的资金瓶颈问题。报社事业要发展就必须上新项目，上项目就必须有必要的投入。但从目前报社现实情况看，只靠报社保本微利的收益投入至少在短期之内并不现实。因此，资本运作是报社未来发展必须借力的杠杆。最后，解决体制机制问题。转企改制将在体制机制上推动行业报进一步解放生产力，目前报社的转企改制是解决体制机制问题的重要契机。

　　行业报要以提出业务转型升级为目标，明晰报社作为新闻媒体和文化创意企业的运营思路。既坚持按新闻规律办社，也必须按文化创意企业的市场规律运营。行业报社要由单一的产业新闻资讯平台升级为全产业全产品链新闻咨询平台及全产业全产品链解决方案服务商。

　　行业报不能依靠单一的纸媒体传播，必须建设多媒体平台，包括报纸、期刊、门户网站、微信微博等立体化传媒手段，“前端采集一体、终端发布多元、传播及时全面”，形成崭新运作模式。通过建设多媒体平台，重视客户增值服务、大客户订制化服务等，全媒体平台线上线下密切配合与广泛推广，行业报的传播能力和综合影响力将得到有效提升。

　　行业报要统筹协调多媒体平台力量，整合资源，加大项目制推进力度，建立一批典型、具有方向性的运营项目，比如产业调研、科普联盟、企业家沙龙、十大新闻、新媒体开发等。项目的有效实施，既是报社作为负责任媒体的社会担当，也是对报社行业及社会影响力的有效提升，可以实现报社媒体平台社会效益与经济效益的双赢。

　　行业报要发挥作为行业主流媒体的优势，强化产业调研。不断强化多媒体平台在行业的影响力，适时、有效地推出一批有深度、有影响的典型报道和事件报道，同时结合细分产业形势开展一系列主题活动。比如，中国化工报社曾进行了染料、保险粉、煤焦油、生物刺激素、中微量元素肥、水融肥、农资电商等产业调研，开展了智能制造与两化融合、产业转移与投资战略、地炼企业转型升级、保险粉产业可持续发展等“企业家沙龙”活动，均收到了预期效果。其中染料行业调研结果得到国家相关部委以及党和国家领导人的高度重视。

　　行业报要围绕行业中心工作和行业大事，努力发出行业主流声音，把牢行业新闻舆论制高点，引领行业健康、可持续发展。其重点工作包括：在继续去产能中加快行业结构调整和优化；在创新驱动战略落实中加快培育战略性新兴产业；在实施绿色发展战略中扎实推进重点行动计划；在推进“一带一路”战略中提升行业“走出去”和对外开放水平；在坚持稳中求进总基调中扎实提高经济运行质量和效益；在深化协会改革中提升行业管理和服务水平。

　　国务院在《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》和《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定》两个文件中指出：党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒经营部分剥离转制为企业，在确保国家绝对控股的前提下，允许吸收社会资本；国家新闻出版广电总局关于印发《关于贯彻落实〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的实施细则》的通知则打破了传媒投资只允许国有资本进入的限制，认同“各类资本”都可以参与传媒经营，拓宽了传媒投融资渠道。行业报社作为转制企业，应该充分运用国家政策，把资本运作列入议事日程，集纳更多社会资本参与报社的业务发展。

　　从发展规划考虑，未来的行业报发展，要做好互联网+的多媒体平台建设和资本动作。

　　在互联网+方面，一是重点解决纸媒发行量萎缩导致的报社影响力下降问题，应在报社层面加强组织策划与实施有行业影响力的重大活动，从总体上提升报社影响力和行业号召力；二是通过采用多种传媒手段解决版面局限问题，重点在细分产业垂直领域做加法，增强报社与产业的黏性，在全产业产品链实现价值提升；三是解决为客户服务升级问题，在满足客户内在需求中提高报社运营效率，要特别关注报社与读者、与客户、与产业的互动，特别是要通过互动解决客户订制化服务需求问题。在资本运作方面，要解决事业发展面临的资金瓶颈和体制机制问题，探索按照文化创意企业市场规律运营的有效途径，实现资本运作和转企改制等体制机制上的改革创新，为报社可持续发展提供强有力支撑。

　　①温继武：《行业报媒体融合的路子怎么走》，《中国报业》2015年第3期。

　　②刘毅：《中国报业：在转型与回归中变革发展》，《编辑之友》2015年第10期。